Catégorie : Digital

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Twitch a cessé d’afficher les vues des chaines dans son API

Si jamais vous travaillez avec plusieurs créateurs de contenu sur la plateforme Twitch, peut être vous êtes vous rendu compte que les outils externes pour suivre les vues des chaines affichaient un compteur à zéro.

De notre côté nous avions habitude de travailler avec l’outil Socialblade, mais TwitchTracker et les autres plateformes subissent de la même manière la décision de Twitch de ne plus afficher les vues dans leurs API depuis mai 2022. Par conséquence si vous étiez en train d’utiliser les vues Twitch avec ces plateformes pour calculer le revenu ou la portée d’une campagne, il faudra faire autrement.

“Salut ! Mauvaise nouvelle, Malheureusement Twitch a décidé d’arrêter de tracker les vues. Ils disent que celles ci n’étaient pas comptées correctement et que ce n’était pas utile, ils ont donc pris la décision de les supprimer. “

Les créateurs disposent toujours dans leur interface des données qui nous intéressent comme par exemple les spectateurs uniques par jour mais il faudra leur demander de fournir le csv sur la période qui vous intéresse. Une étape contraignante mais qui sera pour le coup nécessaire car vraisemblablement Twitch n’a pas l’air de vouloir faire marche arrière.

Elon Musk rachète Twitter pour 44 milliards de dollars

Le conseil d’administration de Twitter Inc. a accepté lundi l’offre de Elon Musk de racheter la société, ce qui donne à l’homme le plus riche du monde, le contrôle d’un des réseaux sociaux les plus utilisés dont il est également un des utilisateurs les plus influents. M. Musk a l’intention de rendre Twitter privé dans le cadre de l’accord.

Le directeur général de Tesla a promis de nouvelles fonctionnalités et a réitéré ses efforts pour assouplir la position de Twitter sur la modération du contenu. “La liberté d’expression est le fondement d’une démocratie qui fonctionne, et Twitter est la place publique numérique où sont débattues des questions vitales pour l’avenir de l’humanité”, a-t-il déclaré dans un communiqué de presse annonçant l’accord.

La prise de contrôle, si elle se concrétise, marquerait l’une des plus importantes acquisitions de l’histoire de la technologie et aura probablement des répercussions mondiales pour les années à venir, notamment en façonnant éventuellement la façon dont des milliards de personnes utilisent les médias sociaux.

Source The Wall Street Journal

Comment faire la promotion de son produit sur Twitch

Twitch est une plateforme de streaming en direct qui permet aux utilisateurs à la fois de les diffuser en direct et de les regarder. Les streamers diffusent un événement en temps réel et interagissent avec le public qui communique via le chat.

Au cours de la dernière année, en raison des limitations mondiales causées par la pandémie, l’industrie du streaming et l’industrie du jeu vidéo se sont renforcées, augmentant considérablement leur consommation. Cela a amené les plateformes de diffusion en direct, telles que Twitch, à tirer parti de cette situation et elles génèrent actuellement un traffic non négligeable. En effet la plateforme compte plus de 17,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Comment bien utiliser Twitch ?

Avec cette nouvelle forme de divertissement numérique d’Amazon, des milliers de personnes diffusent chaque jour et les marques ont la possibilité de présenter leurs produits et services par l’intermédiaire de leurs créateurs de contenu.

Certaines des options pour mener une bonne campagne sur Twitch sont :

Mentions : Les créateurs de contenus peuvent faire des mentions de la marque et de certains produits lors de la diffusion de leur stream.
Bannières : vous pouvez placer des bannières publicitaires cliquables, intégrées dans les bios de la chaine. Cette bannière peut être à la fois permanente ou pour un certain temps.
Diffusion sponsorisée : le contenu du flux lui-même est lié à la marque. Par exemple, que le streamer passe une heure à jouer à un certain jeu vidéo.
Placement de produit : les marques fournissent aux créateurs de contenu des produits à porter ou à utiliser lors d’une émission. Par exemple, la chaise d’où il fait le live, la caméra avec laquelle il enregistre ou encore le micro.
Interactions avec le chat : il y a la possibilité que pendant la diffusion les streamers puissent programmer un chat bot, mentionnant une marque ou parlant d’un produit spécial.
Unboxing : les marques envoient des packages aux créateurs de contenu à ouvrir lors d’un live.

Optimiser le CTR

Aujourd’hui nous allons parler de ce que c’est le CTR et pourquoi il est si important dans le le marketing numérique.

Le CTR ou Click Through Rate est le nombre de clics sur une annonce, par exemple une bannière ou un site Web sur le nombre total d’impressions (c’est à dire le nombre de fois que ça a été vu). Il faut souligner que nous parlons ici d’impressions et de clics en aucun cas nous parlons d’utilisateurs uniques. Donc plusieurs clics ou impressions peuvent venir de la même personne.

Pour calculer le CTR nous devons diviser le nombre de clics entre le nombre de impressions et multipliez-le par 100. Par exemple si nous avons deux clics et 100 impressions, nous divisons les deux clics par les impressions et nous le multiplions pour 100 donc nous aurions un CTR de 2%. Si vous avez un CTR élevé, cela indique que votre contenu est intéressant et pertinent pour les utilisateurs. Il est important d’analyser fréquemment son CTR car plusieurs plates-formes publicitaires comme YouTube ou Facebook favoriseront votre contenu car ils comprendront que les utilisateurs apprécient la mention, mais si au contraire votre CTR est bas ce qui va se passer c’est que les algorithmes des plateformes publicitaires comprendront que votre annonce avec votre lien n’est pas pertinent et aura donc tendance à le diffuser de moins en moins voir même d’augmenter les coûts.

Si nous prenons des campagnes de marketing par e-mail et que votre CTR est faible alors il vous faudra peut être changer de sujet en l’optimisant et ainsi obtenir un CTR plus élevé. En général on considère un bon CTR, tous ceux qui dépassent 5%, cependant c’est très général. Bien entendu il faut prendre en considération que les normes d’un bon CTR varient selon chaque plateforme par exemple dans Google Ads nous parlons d’un bon CTR au dessus de 1%.

Vous devez tenir compte de la compétitivité dans le secteur ou dans un mot-clé, plus les annonceurs se battent pour le même espace plus il sera difficile d’augmenter le pourcentage de clics. Si vous souhaitez améliorer le CTR de votre marque il faudra être rusé et se démarquer de vos concurrent.

Trois raison d’optimiser le CTR

1- Car il permet d’augmenter la trafic Web vers vos pages de destination, et logiquement plus le CTR est élevé plus il y aura de clics et nous aurons donc plus d’utilisateurs prêts à entrer dans notre entonnoir conversion.

2- Car elle permet de mesurer la la santé de vos annonces et de votre contenu. Nous pouvons voir le taux de clics comme un indicateur très clair de l’intérêt que génère une publicité auprès de votre audience objectif. Si le CTR est très bas cela indique qu’il y a un problème qui empêche les utilisateurs de cliquer, il se peut que l’offre ou le contenu n’est pas attrayant, qu’il y a des problèmes, que le texte ou l’image peut ne pas convenir. L’occasion pour vous d’améliorer votre stratégie ou campagne

3- Parce qu’il s’agir de savoir si votre publicité sera rentable. Les sites comme Google ou les réseaux sociaux traitent les publicités avec une métrique appelé niveau de qualité. Le niveau de qualité est un score que le système attribue aux annonces en fonction de leur intérêt pour les utilisateurs et l’un des facteurs déterminant de ce score est le taux de clics.

Maintenant que pouvons-nous faire pour optimiser le CTR ? La chose la plus importante vous devez faire pour obtenir plus clics que vos concurrents, c’est d’optimiser la méta-description et de faire apparaître dans le titre le mot-clé, celui ci doit se trouver le plus à gauche possible et vous ne devriez pas dépasser 60 ou 70 caractères dans le la méta-description. Il est également pratique d’inclure le mot-clé.